2022物业服务品牌价值研究全面启动

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2022年，国际国内经济形势发生了深刻变化，对各行业的发展造成了广泛的冲击和影响。一方面，囿于地产困局，关联物业品牌企业品牌价值面临挑战；另一方面，发展稳健的企业重回舞台中央，带动关联物业公司品牌价值完成逆袭。此外，物业服务企业品牌建设已经成为行业发展的重要共识，今年，物业品牌建设已经从前期的被动跟随演变为自主全速发力，行业品牌发展即将跨越战略整合期，迎接品牌独立运营的关键阶段。基于此背景，研究组选取物业服务品牌企业作为重点研究对象，科学全面量化评估行业中优秀企业的品牌价值，助力物业管理行业整体服务质量提升和健康发展（点击参与）。

2022物业服务品牌价值研究已全面启动，通过本次研究，中指研究院将形成“2022物业服务品牌价值研究成果”，并拟于2022年9月在北京举办“2022物业品牌价值研究成果发布会”，敬请关注。

研究背景

2022年，国际国内经济形势发生了深刻复杂的变化，对各行业的发展造成了广泛的冲击和重构影响。一方面，囿于地产困局，关联物业品牌企业品牌价值面临挑战；另一方面，发展稳健的国资背景企业重回舞台中央，带动关联物业公司品牌价值完成逆袭。此外，物业服务企业品牌建设已经成为行业发展的重要共识，今年，物业品牌建设已经从前期的被动跟随演变为自主全速发力，行业品牌发展即将跨越战略整合期，迎接品牌独立运营的关键阶段。

中指研究院自2005年起开展中国房地产服务品牌的研究（点击查看）。十八年来，通过深入挖掘优秀房地产服务品牌成功要素，积极探索中国房地产服务品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

研究目的

1.客观量化物业服务企业品牌价值

客观量化物业服务企业品牌价值，判断物业服务企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；

2. 推动社会全面认知物企业品牌价值

推动社会和客户全面认知物业服务企业的品牌价值，建立物业服务品牌良好的社会形象，建立物业服务企业与客户之间的品牌契约关系，帮助企业提升客户的品牌忠诚度；

3. 挖掘物业服务企业品牌价值内涵

挖掘物业服务企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、兼并重组及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；

4. 定期跟踪物业服务企业品牌价值变化

定期跟踪物业服务企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。

方法体系

在研究品牌强度相关理论的基础上，结合中国物业管理行业发展状况和市场运行特性，对中国物业服务品牌强度指标结构及指标含义作如下设定：

理论框架

数据来源

历史发布

历年成果

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历年研究成果

2021 | 2020 | 2019

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